#DIDIKAAMWALI अभियान की शुरुआत की थी. जिसके तहत इस दिवाली भारत की आम जनता से हमारे परिवार का ख्याल रखने वाली दीदियों को सम्मानित करने के लिए सोशल मीडिया पर #DIDIKAAMWALI के साथ अपनी प्रोफाइल फ्रेम सेट करके उन्हें सपोर्ट किया गया था. इस मुहीम को देश के लोगों ने भी दिल से अपनाते हुए #DIDIKAAMWALI को काफी सपोर्ट किया और आगे फॉरवर्ड भी किया.
#DIDIKAAMWALI कैम्पेन को लेकर कंपनी के फाउंडर अतुल मलिकराम ने कहा, "4 नवंबर को शुरू हुई इस मुहीम को लोगों ने काफी सपोर्ट किया और अपने घर की काम वाली दीदियों के साथ #SelfiewithDidi कॉम्पिटिशन का हिस्सा बन इस मुहीम को सफल बनाने के लिए बढ़-चढ़कर हिस्सा लिया. काम वाली दीदियों ने कोरोना काल में परिवार के किसी सीनियर सदस्य की तरह ही हमारा ख्याल रखा और कोरोना वॉरियर की तरह ही हमारी देखभाल की है. इसलिए ये दिवाली काम वाली दीदी को समर्पित करते हुए हमने #DIDIKAAMWALI पहल की शरुआत की."
कोरोना काल में जिस तरह से काम वाली दीदी ने घर से बाहर निकलकर हमारे घरों की और हमारी देखभाल की है, शायद उसका मोल हम नहीं चुका सकते, लेकिन हम उनके सम्मान और अधिकार के लिए एकजुट होकर आवाज़ तो उठा ही सकते है. कंपनी पिछले लम्बे समय से अपने सामाजिक दायित्व का निर्वहन करते हुए आई लव बर्ड्स, नानी की पाठशाला , हम होंगे कामयाब, स्टे सेफ स्टे होम जैसे आदि कई कैम्पेन चला चुकी हैं, जिन्होंने सीधे तौर पर समाज को एक नई दिशा देने का काम किया है।
